Поправки устанавливают запрет на размещение и распространение рекламы на информационных ресурсах, принадлежащих иностранным или международным организациям, деятельность которых признана нежелательной в России. Также под запрет подпадают ресурсы общественных и религиозных объединений либо иных организаций, в отношении которых судом принято окончательное решение о ликвидации или запрете. Ограничения касаются и тех интернет-ресурсов, доступ к которым заблокирован на территории РФ в соответствии с законодательством.
Аналогичный запрет ранее был введен в отношении размещения рекламы на ресурсах, признанных иностранными агентами. Новые поправки расширяют этот перечень, затрагивая более широкий круг платформ и цифровых площадок.
Одним из ключевых доводов в поддержку принятия закона стало стремление оградить российские компании и граждан от неосознанного финансирования структур, чья деятельность может быть направлена против интересов России. Как отметил Председатель Государственной Думы Вячеслав Володин, несмотря на блокировку ряда социальных сетей, многие российские пользователи и бизнесы продолжают использовать их для рекламных целей.
«Несмотря на то, что в России заблокирован ряд социальных сетей, чьи владельцы ведут откровенно недружественную политику по отношению к нашей стране, распространяют заведомо ложную информацию и чуждые нам ценности, граждане и компании продолжают использовать их для рекламы своих товаров и услуг. Порой даже не задумываясь, они переводят деньги тем, кто намеренно вредит нашей стране», — пояснил Володин.
Он также подчеркнул, что принятые меры позволят не только усилить защиту информационного суверенитета России, но и перекрыть один из каналов финансирования запрещенных ресурсов. «Этим решением мы защищаем интересы нашей страны и граждан, перекрываем один из источников дохода для владельцев запрещенных информационных ресурсов», — заявил он.
Эксперты отмечают, что принятые поправки могут существенно повлиять на рекламный рынок в России. Компании, использующие зарубежные площадки для продвижения своих товаров и услуг, будут вынуждены искать альтернативные способы размещения рекламы, включая российские платформы. Это, в свою очередь, может привести к перераспределению рекламных бюджетов в пользу отечественных интернет-ресурсов.
Некоторые аналитики указывают на возможные сложности с мониторингом и исполнением нового закона. В частности, технически сложно отследить все рекламные кампании, размещенные через иностранные сервисы, особенно если они финансируются не напрямую, а через посредников. Для эффективного контроля государственным органам может потребоваться разработка новых инструментов анализа интернет-рекламы и внедрение более жестких механизмов регулирования онлайн-пространства.
Кроме того, запрет на рекламу в иностранных социальных сетях может спровоцировать рост спроса на альтернативные рекламные площадки, такие как отечественные поисковые системы, мессенджеры и социальные платформы. Это может создать дополнительные стимулы для развития российской цифровой индустрии, включая новые сервисы для таргетированной рекламы и персонализированного маркетинга.
Некоторые зарубежные эксперты и организации уже выразили обеспокоенность данным законопроектом, указывая на его возможное влияние на трансграничные рекламные потоки и международные компании, работающие в России. По мнению западных аналитиков, новые ограничения могут усложнить доступ международных брендов к российской аудитории и снизить конкурентоспособность отечественного рынка в глобальном масштабе.
В то же время российские власти уверены, что эти меры необходимы для обеспечения национальной безопасности и защиты экономики. В условиях усиливающегося международного давления на российские компании важно минимизировать финансовые потоки, направляемые в адрес недружественных структур, и поддерживать внутренний рынок цифровых услуг.
Принятый закон вступит в силу с 1 сентября 2025 года, что дает российским рекламодателям время для адаптации к новым требованиям. В течение этого периода будут разработаны механизмы контроля за соблюдением запрета, а также возможные санкции за его нарушение.
Предполагается, что основными мерами воздействия на нарушителей станут крупные штрафы, а также административные ограничения на ведение рекламной деятельности. В перспективе могут быть внедрены дополнительные инструменты регулирования, такие как реестр рекламодателей и обязательное лицензирование рекламных агентств.
Таким образом, новый закон становится очередным шагом в укреплении национальной информационной безопасности, направленным на ограничение влияния иностранных платформ на российский медиарынок и защиту экономики от нежелательных финансовых утечек. Он также служит важным сигналом для бизнеса о необходимости переориентации на отечественные цифровые экосистемы, что в долгосрочной перспективе может способствовать росту технологической независимости России.