С 1 сентября 2025 года в России вступает в силу запрет на размещение рекламы в социальной сети Instagram*(признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ). Данные изменения, внесенные в Федеральный закон "О рекламе", затронут малый и средний бизнес, который активно использовал эту платформу для продвижения своих товаров и услуг. Новые правила предусматривают значительные штрафы за нарушение запрета и коренным образом изменят подходы к цифровому маркетингу в России.
Запрет распространяется на все виды рекламной активности в Instagram*,включая:
· Нативную рекламу и скрытые интеграции · Упоминания товаров и услуг с указанием цен · Размещение ссылок и призывов к покупке · Рекламные акции и розыгрыши · Получение и обработку запросов от пользователей
Размеры штрафов за нарушение для физических лиц будет составлять 2-2,5 тыс. рублей, для должностных лиц и ИП от 4 тыс. до 20 тыс. рублей, а для юридических лиц -100-500 тыс. рублей
Также запрещена реклама запрещенных в России организаций. Полный реестр можно посмотреть тут
Альтернативные платформы для продвижения:
1. Telegram - высокая вовлеченность аудитории (20-30%), но отсутствие рекомендательных алгоритмов 2. ВКонтакте - развитые рекламные инструменты и широкая аудитория 3. TikTok - популярность среди молодежной аудитории 4. Яндекс.Дзен и Rutube - растущие российские платформы 5. Офлайн-форматы и нетворкинг
Рекомендации для бизнеса:
1. Немедленно прекратить любую рекламную активность в Instagram* 2. Удалить или архивировать рекламные публикации 3. Разработать стратегию перехода на легальные платформы 4. Активно развивать присутствие в Telegram и ВКонтакте 5. Использовать много канальный подход к продвижению
Введение запрета на рекламу в Instagram* представляет собой серьезный вызов для малого и среднего бизнеса России.Компаниям необходимо оперативно адаптироваться к новым условиям, пересмотреть маркетинговые стратегии и перераспределить бюджеты на легальные платформы. Несмотря на краткосрочные трудности, данный шаг может стимулировать развитие российских платформ и создать более предсказуемые условия для ведения бизнеса в долгосрочной перспективе. Успешная адаптация потребует гибкости и готовности к освоению новых инструментов продвижения.
*Запрещенная в России соцсеть; принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ